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今晚博郡手把手教你怎么开品牌第一场发布会

* 来源 :http://www.0038qp.com * 作者 : * 发表时间 : 2019-04-15 17:21 * 浏览 :

  多彩霓虹灯管、矩阵森林、彩虹桥、光影瀑布(总之现场花枝招展的元素都用上)……我站在光影交错的黄浦江畔,看着从身边挤过的衣着花哨的光亮酷跑团们,不分年龄、不分背景,他们自拍、尖叫、奔跑、疯狂,在炫彩夺目的跑道上,和Color Run一样,享受着最纯粹、快乐的热跑。(???)

  这出热波电跑的主办方之一是博郡汽车,现场那些酷炫场景里很多都是博郡的科技与元素。或许你不了解博郡汽车,但这个品牌的定位与气质其实就如同这场夜跑,blabla是如何年轻、时尚、自我释放……

  因为博郡的之夜活动本来就分三部分嘛,发布会、热波电跑和After Party,三块内容时间各占三分之一,那么按理说,后面两块也算重头戏咯,还是映射博郡特色的重头戏。

  加之我翻了几翻往年热波电跑的活动照,都是熙熙攘攘个个妖艳,现场缤纷得好不热闹。

  然而或许由于此前热波电跑大都在夏天,而今晚的上海其实有些春寒料峭,所以纵然夜跑现场打扮得个性漂亮,人烟却非常稀少。你得站上几分钟,才能捕捉到三三两两的人影笑进跑道。

  于是乎场景好像就事与愿违地忽然变成了只有博郡一个人站在起跑点,孤零零地摇旗呐喊:

  冲是没得冲了,但是,单论博郡品牌之夜为我们送上的干货,这个屁的确称得上“彩虹”。

  当大多数新造车势力仍停留在对一两款车的尝试之时,博郡汽车已经开发出了i-SP、i-MP、i-LP三个纯电动汽车生产平台。

  和衣服尺码一个意思,其中A平台产品尺寸稍小,主打年轻、时尚;B平台定位在紧凑型、中型,主打运动、科技;C平台针对收入较高的受众,主打豪华、舒适。按照博郡现在的规划,三大平台推出的不同车型未来将覆盖90%的汽车市场。

  人:800多人的研发团队,在上海、北京、南京、淮安、底特律分别设置了研发中心、营销中心、制造工厂等机构,包括底盘等核心技术团队在中、美两国都有布局。

  厂:南京工厂已经在建设之中,一期规划产能15万辆,二期30万辆;上海临港汽车新生产基地也将开始建设,投资规模35亿元,基地厂址紧邻特斯拉噢。

  由于产品排期的原因,博郡的首款新车将由一汽吉利代工,后续车型才将由自己的工厂生产。dei,不用担心,他们说资质不是问题。

  iV6是博郡的首款新车,出自i-MP平台,溜背式造型,风阻系数0.27cd,但不自称“轿跑SUV”;长度4.7米,轴距2.9米,NEDC续航里程600km以上。

  这款车会在下周上海车展正式向观众亮相、开启预售,并在今年年底实现量产。噢对了,和大多电动车品牌一样,对标的是Model Y。

  iV7则出自i-LP平台,是博郡当前的旗舰车型,NEDC续航700km以上,对标特斯拉Model X,预计会比iV6晚两三年上市。

  与iV6不同的是,iV7瞄准的是全球市场,所以未来会按照欧洲 E-NCAP五星安全标准和北美IIHS Good级别进行设计,还将销往欧洲和北美市场。

  博郡汽车董事长、CEO黄希鸣还现场给了我们一个保证:“负责任地说,我们的汽车价格可能不是最低的,但性价比一定是最高的。现在是,以后也是。“

  因为在此次发布会之前,你几乎从网上搜索不到太多有关博郡的消息。昨天,我找到博郡汽车官网点开来的时候,首页呈现是这样婶儿的:

  按照他们预定的传播节奏,关于博郡首款SUV的对外宣传,本就是计划从上海车展开始密集传播的。在黄希鸣的概念里,产品正式推出之前的宣传,大多都是2B的、为融资而做,但博郡目前对资金需求并没有那么迫切。所以产品亮相前,他们并未在媒体和网络呈现上下大功夫。

  在发布会开始前的宣传片,一句话就能说明博郡的心态——“我们,不追赶时间”。

  也就是说,昨天之前的我们,之所以未曾或很少听说过博郡的消息,是博郡的无心插柳和刻意为之。

  尽管在黄希鸣的逻辑里,汽车这个行业是没有晚到者与先发优势的,只要品牌和产品有影响力,那就是“好饭不怕晚,良缘不怕迟”。

  他也确实在这样坚持,除去传播节奏上的佛系,比如单是LOGO,博郡就花了整整一年时间来设计,平特一肖资料免费期间征集了3000多个方案才最终确定下来。

  但现在的博郡,显然已经开始渴望凭借各种亮点弥补后发劣势,比方说有一点很有趣,就是品牌之夜的唯一主持人,这个中国品牌竟然选择了一位外国人。这是我第一次在发布会上看到外国主持人,还是唯一的主持人,嗯,博郡真是太会了!

  诚然这位外国友人的普通话算得上非常出色,但这种罕见安排也显然是博郡想要表答点什么了,你懂的。

  专访的时候,有媒体老师问到,博郡对iV6的销量期待究竟是如何。尽管博郡汽车市场营销副总裁陈曦打了个官腔,只说“一定会爆款”,没透露具体数字。但其实这一问题我们可以在此前亿欧网对黄希鸣的专访中找到答案。

  半年前的黄希鸣确信,iV6能在2020年实现销量6万辆,并在2021年达到10万辆以上。

  去年,全球新能源市场销量排名第一的车型特斯拉Model 3销量13.8万辆,排名第二的北汽EC系列销量9.2万辆。即便在传统燃油车领域,能实现年销量10万辆以上的iV6同级别中型车也不过只有昂科威、途观L、奔驰GLC、奥迪Q5等寥寥几款。嗯,而且今年车市目测仍在继续下滑中。

  所以如果博郡这款SUV线万辆以上的目标,那么它妥妥直接冲进了紧凑型SUV整个细分市场(燃油车+新能源)的前几名。

  那么iV6到底称不称得上是一款里程碑式的产品呢?在量产车落地之前,我们尚无法评判,但在汽车行业有句老话,造车可以没有无法取代的优势,却不能有明显技不如人的短板。

  那就是无论在发布会还是专访环节,博郡都非常强调自己是家技术流的企业,也反复告诉大家,博郡的核心技术包括底盘、三电、轻量化、核心互联等四个方面。

  然而在具体解读品牌技术时,博郡对前三点都做了具体详细的举例,比方说他们是如何通过对底盘的正向研发来让主要零部件摆放位置更加合理,从而带来更大的空间的;如何在电芯、电控与充电技术方面提高能量密度的;以及怎么做到了对副车架的轻量化,让其重量比大多数汽车都低了30%之多。

  从博郡目前的研发人员工程来看,其团队也的确大多出身传统汽车行业,在智能网联领域稍显薄弱。

  倘若这一问题博郡能在下次的发布会中给我们更靠谱的答案,我想iV6的销量规划,才不是镜花水月的梦想。

  整场发布会和专访下来,咱明显感觉到,黄希鸣是位彻彻底底的工科男,讲话实实在在、干货蛮多,但方式和腔调其实可以更有感染力。

  咱家韦青青老板曾有曰,现在这个时代,爽点常常比痛点更重要。而黄希鸣的演说方式和解读汽车的方式,可能更多吸引到的只会是技术男,很难像李斌李想一样吸到不懂汽车的普通个人粉。

  嘛,万事开头难,总而言之,品牌第一场发布会,博郡还是很会的!希望未来的博郡,能够真正后来者居上。